话题广告

最近博客圈出现了话题广告的业务，聚合服务提供商以付费的形式驱动用户在自己的博客中撰写关于广告产品的文章。Google Adsense根据页面文章搜索，投放内容相关的广告，而话题广告则恰恰相反，完全将页面内容变成了广告。

对于广告主，通过付费的方式购买了很多篇宣传自己产品的广告，此种广告出现在有一定流量评定的网站，是否可以收到效果，很大程度上还要取决于该网站的关注者是否是该产品的潜在购买者。对于热门产品，如IT、财经、旅游等产品来说，相关博客数量比较可观，可以起到较好的广告效果，而对于其他类型的产品，是否可以准确在对应关注人群访问的博客中出现，仍有待观察；并且，根据物品的边际效用递减的规律，假设很多博客的广告文的费率相同，当这些博客出现同一产品的广告文时，这些广告文实际效果的边际效用是逐渐递减的，可是广告主却要为每个广告文按照相同的费率支付费用，合理性有待考量。

对于聚合服务提供商，业务的开展，需要承担开发相应的评估系统的固定成本，边际成本是赢取广告主和日常的文章审核工作。因此，对于审核通过的文章，针对广告主的付费收取相应比例的手续费，获得的边际收益是否大于边际成本的，取决于广告主市场的开拓成本和文章审核的人力成本的大小。

对于广告文作者，衡量所得，利用了原本撰写博客的时间，命题写作广告文，若行文恰当，自然可以带来经济利益；衡量所失，广告文占据了作者原本写作博客的时间，干扰自己原本正常的创作思路；同时，对于没有亲身使用过的产品，却要命题写出广告，颇有挑战道德观之嫌；而且，如果博客中日益出现增多的广告文，势必引起访问者和订阅者的不满，产生退订，损失流量，影响广告的效果。至此，想多从流量和订阅数中分享利益蛋糕的同时，却缩小了蛋糕的总量，得不偿失。

因此，这种付费话题广告文模式偏分了Web2.0的内容定义，将“用户生成内容”引导成“用户生成广告”，是否可以起到最大受众的精确营销，值得商榷。